在我们的人生旅途中，最快乐的时刻必然包括在周末沉浸在自己热爱的电影世界中，每一次的观赏都能带来新的震撼，同时也能启发我们形成独到的观点。尽管生活中好电影难觅，但精彩的观影体验又何其稀少，编剧的写作技巧进步往往能在剧本创作中有所体现。根据你的需要，小编为你精心准备了这份有价值的“广告观后感”，如果你认为这份实务信息颇有裨益，请大方地分享给更多的人，让他们也从中受益！
广告观后感 篇1
对广告，我不排斥。有闲看电视节目，遇到插播广告，我一样看得津津有味，并不象很多人那样频繁换台。有时，还会以自我的标准在心里暗自评判广告的好劣。
一直认为，虽然广告是为商业服务的，是带着枷锁的舞蹈，但好的广告一样能够打动人心，上世纪八十年代看过丰田汽车的一则电视广告：“车到山前必有路，有路就有丰田车”，让我一直记忆犹新。
时光冉冉，一晃女儿都长大**了。看着她毅然抛弃家乡小城的安逸，跌跌撞撞象一只学飞的倔强小鹰，北漂扎进了广告传媒这个行业，虽辛苦，但看她倒也做得兴致盎然。闲余，**里我们也经常因为如何提高创意水准，如何帮客户做好推广、更好地服务客户等问题进行争论，这也让我开始想认真地了解一下广告这个行业，于是在网上买了这本据说是广告业的经典之作，大卫·奥格威的《一个广告人的自白》来一读。
大卫·奥格尔威的书简单、坦率、直截了当。既有如何做好广告的“术”，更有“道”，其中的“道”不仅适用于广告业，也同样适用于其他行业。我的体会主要有三个方面：
一、 广告要回归商业的本质。
广告是为了特定的需要，通过某种形式的**向公众公开、广泛地传递信息的一种宣传手段和技巧。狭义上讲，广告的本质是提高商品流通效率。
大卫·奥格尔威在他的书中说：我们做广告是为了销售产品，否则我们就不做广告；他认为：一个广告和另一个广告的区别是以销售队伍的规模来衡量的，可以是19：
1；但我觉得这种差异可能会更大。当代有些商业广告我看后是两眼茫然，没记住产品特性，也没领悟到企业的什么品牌内涵，甚至连企业名称都没记住，完全不知道它想表达、传递的是什么，画面苍白而无力。象这样的广告，我认为是完全忽略了广告的本质，忘记了广告的目的和出发点，为广告做广告。
此外，他认为，广告业还应遵循诚实守信的原则，这也是企业应坚持的基本原则。在国内，近几年曝出不少关于公众人物代言虚假产品广告的负面新闻，虽然大家关注的焦点更多聚集在这些公众人物身上，但其实这对做虚假广告产品的企业、广告公司及公众人物的道德底线都应该是一种拷问。
二、 广告从业人员需要的也是用心
从事任何一个行业都需要用心，需要对细节的耐心打磨。大卫·奥格威提倡：在做策划以前，首先要对**的产品做深入的了解。
现代人普遍浮躁，都想着匆匆忙忙出成果，但最终往往事与愿违。一个好的广告，我想不仅要对**产品的特性做全面的了解，还要对竞争性产品优劣性做深入比较；同时对产品的目标消费群体的消费心理和行为做细致的分析，这样才能保证将**产品的卖点以最快捷的途径、最容易接受的方式传递到目标受众的心里。
大卫·奥格尔威还有一点我同意：不要发布你不想让家人看到的广告。这种同理心适用在我们生活的方方面面。
不仅在对广告受众，在对广告业主方面，大卫·奥格威也给出了忠告：不要以轻视和敌对的态度对待客户；你的客户迟早会反对你，你切莫灰心丧气；替客户策划广告方案，要假定客户永远经营这种商品业务为立足点，以**远瞩的眼光来为他们的品牌树起明确突出的个性，而且把这种个性坚持到底。应该说他对客户的认知既客观而又睿智。
在广告设计上，要正确地看待与客户之间的分歧，在尊重客户的同时如何保持自己的创意和个性，如何更好地把控这个平衡点，这对广告人的沟通协调能力也是个巨大的考验。
三、 广告也是一门需要创意的艺术
我一直认为，广告也是一门艺术。大卫奥格威说：你不能让人们买你的产品，因为他们不想被你打扰。你需要让他们对你的产品感兴趣才能购买你的产品。
前几年有一个我们耳朵都听出老茧来的产品就是靠的疲劳式轰炸，不管打开哪个电**道，经常能听到两个**人物在那又蹦又跳地唱着：“今年过年不收礼，收礼就送***”，虽然从营销心理学的角度，这种广告确实给人很强的心理暗示，让客户在逢年过节购买礼品时，产生联想从而给产品销量带来拉动，但低趣味的广告给企业品牌形象还是会带来很大的负面作用，这种产品终将是昙花一现。
而好的广告不仅能给产品带来强大的销售力量，还能给人们带来愉悦的美感。象戴比尔斯钻石的“钻石恒久远，一颗永流传”；麦氏咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”，这么多年过去了，在特定场合，还常常想起；而每次吃芝麻糊， “黑芝麻糊咧……，一股浓香，一缕温暖”， 南方黑芝麻糊温馨怀旧的广告画面总在脑海闪现。
好的创意的提炼，我觉得是个系统性的工程。不仅如前面所说，对企业、产品、市场等要有深入细致、全面客观的理解，对创意人员的文化素养、内涵深度、包括生活的积累都有很高的要求，这样才可能在绞尽脑汁，苦觅不得之下，突然在某个点灵光乍现，脑洞大开。
另外，在“术”方面，大卫·奥格威也总结出来的一些看似很小的技巧，却能对广告投放效能带来很大的提升。
总之，书中金玉之言很多。虽然时代变了，现在的商业环境和奥美写本书的时间都变了很多，但商业的本质并没有变，我相信到目前为止，很多论点和经验仍然可以应用。
广告业是一个劳动强度大、充满机遇和挑战的行业。一个好的广告可以改变一个企业的命运，同时也可以给人们带来持久的审美享受。在日益激烈的商业竞争和产品同质化的今天，如何站在前人的肩膀上做出优秀的广告策划？
我期待，女儿能给我惊艳。
广告观后感 篇2
《一个广告人的自白》
读后感视觉传达2班
谢锦20135001423
《一个广告人的自白》读后感
初次接触这本书是在上周四的设计概论课上，由一位同学介绍，作为一名视觉传达专业的学生，却从没有主动去找这些书，真是自行惭愧。于是在买完这本书后，便迫不及待的读起了它，但是没有完全读懂。不过我知道，好东西历经长久，我需要慢慢地吸收消化。
好酒要慢慢品尝。
广告，一个经常围绕着我们的东西，当你面对各种各样的商品不知所措时，它可能会帮助你；当你站在人生的十字路口，别无选择，也许广告会帮助你辨别方向。但有时广告又让人烦。看正在兴起的电视节目常常被广告打断；整洁整洁的街道不时被不规范的广告活动所污染；但当我真正读完这本书时，我开始认为广告业是一个伟大的行业，广告商正在做一个伟大的事业。
我为自己是一名广告客户而自豪。
看着**上那个叼着烟斗的老爷爷，我很难把他将人们所说的“广告大师”联系到一起，因为他看起来是那样的平和、慈祥而又普通，但当读完这个“普通人”的自白却又令人心悦诚服。奥美（ogilvy）生于英国，是现代广告业的传奇人物。 他创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等。
第一部分，奥美讲述了自己的创业经历，给了我很多启发。让我明白，当我们试图影响别人做事时，我们首先应该能够做到，只有这样才能说服别人。我们应该培养自己的技能，让自己变得有价值，这样我们才是不可或缺的，我们不会被淘汰。
第二部分，奥美谈了如何赢得顾客。在这里我学道了人际交往的重要性。“我的哥哥弗朗西斯当时是伦敦很有声望的美瑟暨克劳瑟广告公司的总经理”，“本森公司的博比比万是我的老朋友”……从这些话语可以看出奥格威是白手起家干的广告，其实不然，他虽然有才，但是如果没有自身显赫的背景和有身份地位的亲戚朋友的帮助，怎么能在创业之初站稳脚跟？这个行业需要深层次的关系，而最重要的资源就是人。
因此，我们应该学会如何做好人际交往。在第三部分，他谈到了如何维护客户关系，其中一些是我们必须做的。包括我们要为客户保密；我们要开诚布公的为客户提意见等等。
也许目前它的专业性有点强，许多东西，我还并不能理解吃透，但我至少明白电视广告是为了推销产品，而不是娱乐观众，因此在广告中，商品始终是其中的主角，要让观众知道广告中宣传的商品的名字，不厌其烦的重复它，让消费者铭记在心，能够在去商店的时候能够认出它。
同时，我们也知道广告要事实求事。事实是每个消费者都想看到的，奥格威先生用他为劳斯莱斯汽车做的广告、为壳牌石油公司做的广告和为荷兰皇家航空公司做的广告的经历来告诉文案撰稿人消费者对事实是感兴趣的。同时使用你服务的客户的产品。
这使我明白，我们凡事都要勤奋，懒惰是做不到的。尤其是对于广告年轻人来说，勤奋更是必要的。奥格威先生还向我们提出了一些他欣赏的行为。
例如，工作超量比工作量不足更有乐趣，刻苦工作包括更多的经济效益。我欣赏那些对工作充满热情，组织有序，按时完成任务的人。这使我们对自己的生活有了更深刻的了解，并学会了如何接近成功的方向。
奥格威先生还在文中提到“衡量一个年轻人的能力和抱负，我觉得方法之一是看他如何利用他的假期。有些人白白把三个星期浪费掉，有些人则善用余暇，在假期中使心身获益良多。时间就是金钱，它让我重新审视我的假期，思考我的生活。
奥格威认为我们应当利用好自己的假期，不要让假期白白浪费掉，要让自己过得有意义，使自己的身心获益。换一个角度讲就是要合理安排好自己的时间，这是成功的一个重要路径。
总的来说，这本书让我对广告有了新的认识，也让我学会了从消费者的角度来思考广告的创作。奥格威先生对广告的一些态度给我留下了深刻的印象，对我产生了很大的影响。不仅让我学到了很多有用的专业知识，也让我对广告的看法有了很大的改变。
尤其是奥美的奋斗和对新人的认真教导，让我受益匪浅。我相信我会成为一个成功的广告主！
广告观后感 篇3
马不停蹄的花了十五天的时间细细品味了克劳德霍普金斯的《科学的广告＆我的广告生涯》这本书。因为对名人传记比较感兴趣所以先阅读了后面部分的《我的广告生涯》，然后才读比较系统的《科学的广告》。
然而，这本书完全颠覆了我对广告业的印象，给了我对未来职业生涯的新计划和希望，让我知道我应该具备什么样的品质才能成为一个成功的广告商。也许现在很多人不同意霍普金斯的一些观点，即他太老套，不切实际，跟不上时代的步伐。但是我觉得他想要表达的不仅仅只是怎样做好广告，更重要的是怎样做人。
霍普金斯的观点是，要卖东西，你必须真正了解你的消费者想要什么。广告商不应该只是坐在办公楼里，每天和那些有钱人、高层次的人讨论，而应该深入公众，与人打交道，了解人性，从最根本的人性出发，从善良的本性中发出爱和理解的简单诉求。
我发现现在很多广告都有极强的二次创意和华丽的制作，令人难忘。但是并没有为商家作出什么贡献。我记得这个广告，但我不记得这个产品。即使我记得这个产品，我也不会买你的产品，尽管你的广告真的很漂亮。
这难道不是广告界的一个普遍现象？很多有创意的人只是为了取悦自己，创造一些漂亮的空架子，但广告的基本作用是销售商品以赢得利润，而不是娱乐大众。浪费了极大的时间、脑力和金钱。
很多人认为，只要广告商的创意人能作画，有创意，就认为广告是一个浮躁的行业。其实想要成为一个优秀的广告人，不仅要掌握的专业知识很多，传播学，美学，心理学，市场学，文学，关系学等等等等，还要有极其丰富的阅历，极其成熟睿智的思想，以及对人性极其深刻的理解和对自己职业的热爱对最质朴的生命的热爱。这样说好像有点故意将我自己热爱的职业神圣化，但我觉得并不夸张。
我记得我想学广告是因为我觉得我有所谓的艺术造诣，喜欢创作，喜欢任何与设己有关的东西。现在我知道原来的广告不是艺术作品，广告商也不会像建筑师、时装设计师等那样天天处理艺术。他们要做的事情更多，了解市场，分析市场，想创意，作出诉求，策划，检验等等一系列看起来严谨而枯燥的事情，读后感《》。
即便是创意都不能天马行空胡乱发挥想象，必须顺应消费者的需求。然而粗略地了解到这一切以后我想要做广告人的想法更加强烈了。更重要的是，一个优秀的广告整合了如此严格的制作过程，在我看来，这也是艺件艺术品。
以下是我摘抄的一些霍普金斯关于广告行业引起我共鸣的观点：
“广告通常看起来很简单，成千上万的人宣称自己有能力做好它，而且人们也很广泛地相信有很多人能做好它。结果是，很多广告成了一时兴起的产物。但真正了解这一行业的人知道，问题和建造摩天大楼的问题一样多。
而且，很多问题是基础性的。”
“成功的推销员几乎都不是出众的演说家，他们并没有什么口才。他们只是些朴实，诚恳的人，了解自己的顾客和产品。广告创意也是如此。”
“好的广告是多么质朴无华，而质朴的人性又是多么重要。这个行业有很多新人，有的靠语言和创造力，有的靠吸烟球的怪事。所有这些人只是想取悦自己，而这种行为总是令人讨厌的。
我所知道的广告界中的为人称道的人，都是很谦逊含蓄的。他们来自平民大众，自然很了解平民大众。”
“比别人提供更多的服务，比别人给的更多，那么你肯定可以取胜。”
“只讲你自身的优势，你的顾客就总是有限的，但不自私地替你的顾客着想，他们会很自然地跑来找你。”
… 还有很多，不能一一列举（只能怪我太喜欢节选了…）
以下是一些霍普金斯关于人生的看法，我很欣赏并倍受鼓舞：
“如果一个人不能认同他的职业，不能从他的职业中获得快乐，那么他是不可能成功的。”
“天才的表现来自对艰苦工作的承受。一个广告人如果不能卧薪尝胆地苦读，他永远不会有什么进步。”
“广告业不是懒人呆的地方。”
“我因工作的乐趣而工作，因为工作已经成为我的一种习惯。”
特别是《我的广告生涯》的最后几句话，更加让我喜欢上了作者——这个伟大的质朴的广告人。
“我相信没有谁能比我从生活中得到的更多——更多真实的欢乐和满足。我把这归因于我对简单生活和普通人的热爱，这使我在广告业取得了成功。… 最幸福的人是那些最接近自然的人，这是广告成功的必要条件。
”是的，一个优秀的广告人不仅仅能做出优秀的广告，他还必须是一个有社会责任感的人，就像译者后记：“联想到国内某健脑产品的广告特点，一种非常野蛮的灌输，同时也据说是很成功的广告模式，霍普金斯的观念又是对现在流行的一种批判。尽管如此，他似乎并没有考虑马斯洛的需求水平，也没有考虑到在社会大繁荣之后，消费并不是完全基于产品本身的功能属性。
但是我始终相信，我觉得他谈的不是一个创意问题。让消费者买椟还珠是一种误导。如果很多人盲目消费，就会助长不合理的消费观念，从中牟利，广告商就会失去责任感。
”或许站在一个大一，毫无经验，对广告业几乎是一无所知的学生的角度看问题确实是片面的。
其实，我想表达的是，无论将来做什么，我都不能冲动。我必须充实自己才能胜任你想要的职位。现在看来我还远远不够。感谢霍普金斯给我指路，让我知道我缺少什么，给我努力工作的方向，让我更加热爱我未来的职业生涯——也许在暑假从一个小推销员做起？
广告观后感 篇4
《我的广告生涯·科学的广告》读后感
广告大师奥格威这样评价《我的广告生涯·科学的广告》：如果不把这本书读上七遍，任何人都不能够去做广告。他改变了我的一生。能够让奥格威评价如此之高的书，那我们该学习的地方就太多了。
克劳德·霍普金斯在他的书中讲述了他多年的广告经验，并指出了科学广告应该是什么样的。在心理学部分，克劳德·霍普金斯说：优秀的广告代理商应该了解心理学，知道得越多越好。他们应该知道，特定的功能会导致特定的反应，从而利用这些知识来提高效果，避免犯错误。
现在商品的包装风格不同了，不仅局限与传统的包装，开始尝试打破规则，寻求新的包装方式，比如收集各种酒瓶就可以开展。
书中说，好奇心是最强大的动力之一，我们尽可能地利用它。因此，可以得出结论，包装应该有所不同，这样消费者看到产品包装时就会对产品产生好奇。月饼的包装越来越豪华。大家都在说月饼包装过度，但还是被精美的月饼包装所吸引。有一种愿望是打开包装，看看里面藏着什么宝藏。
我们知道“便宜”并不是一种有力的诉求。在现代社会，消费者“以貌取人”，如果一种产品的包装很粗糙，消费者就会认为这产品质量不好，甚至会认为是假冒伪略的产品。再说，面子也很重要，礼品的包装当然不能马虎。
包装也是一种传播，什么样的包装就会传达给消费者什么样的心理暗示，“不便宜“也不一定代表着奢华，高端的产品包装也能很简单，只要能符合目标群体的生活方式，让购买者在心理和行为上认可就可以了。包装是一种视觉冲击。色彩的冲击力越强，包装展示的视觉效果越好。不过，偶尔的黑白在五彩缤纷的视界里也会很显眼。俗话说：空，空，适当的空给人更多的想象空间。
如果把产品的属性和所代表的生活方式结合起来，创造出属于自己的**形象或标志，伴随而来的包装，或标志本身就是包装，出现在消费者的视野中，包装就成了一个品牌，如三精口服液、蓝瓶即使包装是一个品牌。
克劳德·霍普金斯说，同一件事用不同的方法去做，收获会大大增加，在商业丰富的宝藏中，我们必须找到最有效的方法。为了找到最有效的方法，我们需要不断学习。关于包装的知识太多了，但包装是一种不会改变的心理暗示。正如克劳德霍普金斯所说，一个特定的角色会导致一个特定的反应，所以我们可以利用这些知识来增强效果，避免犯错误。
广告观后感 篇5
4、我有我选择
作为经营者，奥格威对客户和产品的选择从不盲目，从不轻率。只选择有把握的客户，只考虑有吸引力的产品。“除非我们确信我们会比客户前一家广告公司干得更出色，否则我们不接受他们的聘请。
”这简简单单的一句话的背后是自知之明和明哲保身。更优秀，才有竞争力。
在产品选择方面，奥格威信奉“产品对撰稿人有某种吸引力，才会使广告具有吸引力”。一个暗淡无奇，提高不了广告人兴趣，增强不了广告人信心的的产品，在广告宣传上是没有生命力的。
5. 万一与一万
奥格威在怎样维持顾客关系中提到：储蓄政策，就是做两手准备。备选方案从来都不应该被忽视。
每一个准备替代品的人都头脑敏捷，考虑周到。他们永远不会因为紧急情况或没有某些条件而不知所措。沉稳可靠是一种难得的印象，而在这种情况下却一万人的表现淋漓尽致。
在这本书中，奥格威的谚语惠及每一个后来的广告客户。而这总结为一句话——做生活中的有心人。有心，方有体悟，有心，方有提升。
广告人上帝之吻-钰
2013-3-13
广告观后感 篇6
“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。”
从本书的内容来看，奥美以自己的广告理念和经验丰富了广告商理念和广告专业的核心，为现代广告制定了许多基本原则和标准。它不仅写了广告活动当中的广告公司该如何去运营、如何创作出高水平的广告，而且写了广告客户该如何去让广告公司发挥自己的才智，如何对待广告公司的问题，而且也考虑到了广告的受众。也就是说，我们不仅要关注广告的制作，更要关注广告活动全过程中的传播问题
广告公司和客户要沟通，同时还要做好和受众的沟通，设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，如书中说的“不要创作你不希望自己家人看到的广告”。
在《一个广告人的自白》正文开始前，奥格威说：“用第一人称这种旧式写法写这本书，我触犯了当代美国行为规约。可是，我认为，这本书是我的自白，在叙述我的经历时用我们，那是极不自然的。
”这种坦率，就是奥格威的风格。在相当多的文字将简单问题复杂化的时代，《一个广告人的自白》也带给读者阅读商业类读物少有的轻松体验。这本书的前言有一段（本书背后的故事），大卫奥格威在这本书上市后取得很好的销量后补充了写作的目的，其主要目的是要给他的广告公司招揽客户；其次检验他们的股份上市时候的市场条件；最后提高他在生意圈子的知名度。
确实，他做到了，这完美的一箭三雕。
从用人、选客户，到广告公司的经营理念，再到整个广告业的未来发展，都在这本书中表现的淋漓尽致，不只是广告商的忏悔，如此简单。在确定学广告专业前，我只是认为广告就是永无止尽的想创意，广告是一个纯粹靠创意吃饭的职业，一个个别人想不到的，从来没听过的没见过的idea。但是，一个机会，但我知道奥美，更了解广告。
一个好的广告离不开它本身的性质：传播信息和推销产品。正如奥格威的作品，不仅机智迷人，更为适应市场的需求做充分的准备。
一个好的成功的广告，看的不就是所广告的产品是否能广而告之，为人们所接受，吸引手中的眼球，从而掏钱去购买他。从而，完成了广告的使命。从而大卫的广告再次验证：
勤奋是成功的必经之路！有几个词印象深刻。首先就是调查，奥格威所说的广告都建立在调查的基础上，没有调查就没有发言权；可见他协助盖洛普博士搞调查研究为他这本书以及他所有的广告行为的帮助是莫大的，调查数据这种实实在在的东西才能说明实实在在的效果，而我们需要实实在在的效果来说服客户还有消费者以及广告人自身，想象猜测是不可靠的。
实践大于一切，虽说有成本和时间的代价，却很求是。作为一个广告人，一切行为的结果则是销售客户的产品，奥格威挨门串户的推销员生活更让他有了可以最直接和消费者接触的机会，他积累了珍贵的销售经验，这在他之后的广告创作中的作用是相当大。他在书中多次谈到他的销售经验，让他知道如何创造广告是正确的。实践指导创造，实践示范，这是最有力的说服力。
身为一个撰稿专才，奥格威许多经久不衰的理论依然值得我们学习，让人受益良多；我们一定要将那些个思维方式学下来，因为这些就是精华，也是我们可以再创造并且无限利用的东西。
大卫在他的书中说，广告被细分为许多点，其中一些深深地触动了我，并直接颠覆了我对广告的理解：1。如何经营广告公司。他认为，作为领导，首先必须是最棒的。
我们不能只说不，广告中的团队非常重要，我们必须让团队理解他们存在的意义。他说：“如果你能让你的客户感到你是不了或缺的，你就永远保住你的工作了。
”同样的他认为最高领****主要职责在于创造一种让有才华的人有用武之地。挖掘人才以及将自己手中的人才发挥的淋漓尽致，我想，这不仅仅是一个成功广告领导人所需要的，普通公司也同样必备。2。从客户角度出发，争取客户，直击重点，满足客户需求，诚实守信，坚持客户信息。
当然高效率和勤奋也是必不可少的。同时他说，在接受客户时要遵守一定的原则，不是来者不拒，选择自己能做的以及愿意效劳的，不要客户对自己的广告指手画脚却要适当听从好的建议。为他做广告的同时需要完整的掌控权。
维护客户，以客户利益为出发点，为客户着想。安排最好的人才做客户经理，不是为了寻找新客户，而是维了维护现有客户。当一个好客户，大卫总共列出了15个点，其中我认为最重要的是选择正确的广告公司，要坦诚和信任自己选择的广告公司。
3、接下来便是着重写广告方面了，如何创作高水平的广告，怎样写有效力的文案，怎样使用插图呵编排文件，怎样制作上乘的电视广告，怎样为食品旅游地和专利药品做优良的广告。也许其中的一些例子司空见惯，再也不能称之为创意了，但它实广告业的鼻祖，也实广告业的经典。最后是他对年轻人的评论和对广告的评论。
有大志却不可咄咄逼人，为人踏实肯干，这对我们年轻人似难非难，似易非易，这就看你以一个什么样的心态看待。广告在各个邻域充当着不同的角色，有褒有贬。但总的来说，至少在当今时代，广告于我们息息相关。广告给我们带来了更好的生活质量和更广阔的信息渠道。
想做广告人难啊，它要涉及的东西实在太多了，你必须是一个包罗万象的专才，也许我们无法像奥格威一样从事这么多行业，但我们一样可以锻炼自己，所以我们可以做到以下几点： 1、勤学勤积累。勤奋是不会整死人的。
一个人的成就和他的勤奋程度是成正比的。 2、要做包罗万象的专才。全包是广告行业生存的知识平台。也许同一家公司的每个人都有相同的工作平台，但你知道得越多，你的平台就越大，你比别人想的越多。
因为想象力不是凭空产生的，而是建立在这个平台上的。然后你可以做更多，你的机会会更大，专业化是我们自己的标志。三。现在找一个研究少的领域，努力学习，争取见识。这样，你就是这个领域的权威，你将是最难满足需求的人。
4、多看书，先看感兴趣的。我觉得什么书都可以看，因为它都会告诉我们很多我们不熟悉领域的知识，但如果是做某项具体工作时，一定要将那个工作相包含的知识资料都网罗，即使不是为了工作，对我们的生活也是一种积累。5、多出去外面看看。
换句话说，奥格威说要好好利用你的假期。如果你只把假期当作休息的时间，那么你总是会让别人慢下来。当然，不是你不想休息，而是休息时要不断学习。当然这里的学***死读书的那种，而是一种身心的学习，学***工作以外的东西，我们看的听的做的都不会是无用功，因为我们在时时刻刻的接受来自四面八方的信息，生活才是真正的一门大学科
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广告观后感 篇7
此外，本书以九个小问题为出发点，全面回应了关于广告存在的质疑，其中两个问题让我相当清醒。
其一，广告是否引起了价格的上升。人们常说“羊毛出在羊身上”，一般人都认为商品的广告费用必然是有消费者来买单，因此其作为成本的一部分提升了商品的价格。但实际上曾有研究表明“在许多大工业里，大规模生产得以进行的部分原因是广告宣传，而大规模生产起到了降低生产成本的作用。
”另一方面，对于消费者而言，“一旦广告被废止，你花在寻求一种合适的东西上的钱，远远要超过你省下的那一点点钱。”——奥格威如是说。
但今日的现实同样值得深思。在众多品牌为明星代言而豪掷千金之风尘嚣日上的背后，广告的费用是否已经高的太甚，而消费者是否早已不得不为实效甚小的明星代言买单呢？
其二，广告是否庸俗、令人生厌。不得不承认我们身边的广告中存在着数不胜数的“毫无特色的排版印刷、低劣的照片、冗涩的文案。低级趣味的广告歌”等等，并且这些广告给受众和消费者带来的厌烦和困扰在电视时代要比在报纸时代大得多，而这一点，也是奥格威所展露出的最大的担忧。
不过读到这里，是不是觉得我们讨论的中心已经“变味儿”了？在本章的最后，奥格威如是写道：“广告不应予废止，但是它必须经过改造。
”可以见得，在广告业的专业书里探讨广告是否可以存在绝不是大师的谬误，而是奥格威在用“偷换概念”的方式告诉读者：我们必须把广告做得更好以及如何使得广告业更好。而这也是本书带给我的最大的教益。
广告观后感 篇8
书里书外话广告
——读《一个广告人的自白》
“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫·奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》……”看完这句话的时候，我对《一个广告人的自白》产生了极大的兴趣，便迫不及待地买来看了。
在这本书中，奥格威以极大的热情和幽默描写了他的广告生涯、经验和对这个行业的看法。细细品来，不仅让我学习到了许多有用的专业知识，更让我极大地改变了对广告的看法。尤其是奥格威的奋斗和他对新人的认真教导，使我受益匪浅。
一、书外广告印象
人们离不开广告。当你不知道如何处理各种各样的产品时，也许广告会帮助你；当你站在人生的十字路口，别无选择时，也许广告会帮助你确定方向。一句“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”的广告，就引无数英雄“头悬梁锥刺股”，废寝忘食。
可见，广告的作用何其之大。
但有时广告又让人烦。兴高采烈的电视节目往往被插播的广告打断；整洁干净的街道有时被不规范的广告行为所污染；特别是虚假广告给人们带来的危害更为可恶。
广告，这个让人爱又令人烦的东西，究竟该如何对待？《一个广告人的自白》，让我对广告有了一个全新的认识。
广告在当今社会发挥着不可替代的重要作用。它向消费者和生产者传递各种信息。它是联接生产和消费的枢纽，使社会能够有序运行。它促进了生产的发展，让商品变得更丰富更有针对性，也更容易实现“惊险的跳跃”（马克思说商品交易的实现是一次惊险的跳跃）；它让消费者知道自己可以选择什么，方便了生活。想象一下没有广告的社会会是什么样子？
我想，很多人会无所适从，甚至会停滞不前。
因此，广告业是一个伟大的行业，广告商正在做着伟大的事业。这是我读完这本书后对广告的新看法。我开始为自己是一名广告商而自豪。是的，广告业是一个创意产业，业是21世纪最值得骄傲的工作。
二、书里广告精髓
这本书最让我受益的是奥格威的从业经验和工作技巧。
在第一部分中，奥格威讲述了他的创业经历，给了我很多启示。
我们在试图影响他人做事的时候自己要先能做到，身教重于言传，只有自己做了，才能折服别人，让别人因为敬佩你而心甘情愿地按照你的意愿做事。
作为领导者，他们应该知道自己的语言对下属的重要性，员工的良好表现应该受到表扬。然而，领导者不应该过度使用表扬，偶尔的表扬是宝贵的，这比经常的表扬更能鼓舞士气。
为了公司的更好发展，要坚决淘汰不称职的人员。我们希望队里的每个人都能登上顶峰，但不是每个人都能做到。因此，为了使球队更好，我们必须把弱者抛在后面。
我们要有严格的服务标准，信守承诺，坚守道德底线。没有原则，我们不应该做任何事。
我们应该发展自己的技能，让自己变得有价值，这样我们才是不可或缺的，才不会被淘汰。
在第二部分中，奥美谈道了如何赢得客户，在这里我知道人际沟通的重要性。
“我的哥哥弗朗西斯当时是伦敦很有声望的美瑟暨克劳瑟广告公司的总经理”，“本森公司的博比比万是我的老朋友”……表面上看奥格威是白手起家干的广告，其实不然，他固然有才，但是如果没有自身显赫的背景和有身份地位的亲戚朋友的帮助，怎么能在创业之初站稳脚跟？这个行业需要一个深厚的人脉。最重要的资源是人。
我们在争取广告主的时候，应该明白广告主想的是什么，了解他们的癖好，这似乎比了解产品更重要，因为谋事不如算人，事情有时会变，但是如果你把一个人吃透了，就会明白他想要什么，就可以从容的面对，做事符合他的心意，从而争取到他。
人际关系在广告业中是非常重要的，所以我们应该学会如何做好人际沟通。首先，我们要善于做一个好的听众，大家都喜欢认真听自己说话的人，而且多听别人的想法有助于自己更好的了解别人和作出判断；其次，我们要塌实肯干，给别人留下可以信赖的印象；最后我们要特别注意自身形象的塑造，“我喜欢在大庭广众之中成功，但却愿意悄悄地失败”，没有把握的事情不要声张，要做就做好，让人觉的你是最优秀的，只有成功，没有失败。
在第三部分中，他谈到了如何维护客户关系。有些是情我们必须做。我们要为客户保守秘密；我们要开诚布公地为客户提供意见，特别是根据对消费者的调查；没有原则，我们不能迁就客户，否则我们会被责怪。同时也要注意一些细节，比如在为客户准备提案时，要使用最流畅的风格，尽量避免矫揉造作，并在文章中使用无可辩驳的时实。
奥格威写书的时候如此的细致，把细节写的都这么详细，我想这也是他能成功的一个重要原因吧——精益求精，追求卓越。
第五部分奥格威讲述了如何制作高水平的广告，其中的一些细节在今天可能不适用了，但是其中的基本原则还是很有指导意义的。
广告内容比表达方式更重要。真正决定消费者购买与否的是广告的内容而不是形式。你应该让消费者掌握信息，给他们一个承诺的好处点。没有这些，无论形式多么花哨，消费者都不会被打动。消费者很聪明。当然，事物是辨证的，不是从一个极端到另一个极端，也就是说，我们不能不注重形式就追求内容。好的表达形式确实有助于传播广告信息，但没有内容的形式注定会失败。
若广告的基础不是上层的创意，它必然会失败。如今，广告越来越多，消费者每天都须要接触大量的信息。为了让我们的广告进入消费者的大脑，我们必须有新颖的内容和独特的表现。
广告应该讲事实。我们可以欺骗一段时间，但我们不能欺骗一辈子。虚假广告可能欺骗消费者一次，但会很快摧毁品牌。
令人生厌的广告是不能让人去购买东西的。
使你的广告具有现代的意识。要与时具进，不断了解消费者的心理和偏好，做好广告工作。
若是创作了一则很好的广告，不妨重复使用它，直到其号召力减退。
千万不要写那种你不愿意让你的家人看到的广告。
每一则广告都应该看成是对品牌形象这种复杂现象在做贡献。广告要注意产品短期的销售效果，更要注重对产品形象的长期影响。二十一世纪的产品在技术上没有太大的差别，真正的差别是品牌，即个性，即产品在消费者心目中的形象。
不要当文抄公，广告最重要的是创意，抄袭用品是不能成功的。变革是我们的生命源泉，停滞是为我们鸣响的警钟。
第六部分奥格威讲述了如何写有效力的文案。总的来说，写广告文案更像是写新闻，而不是文学作品，要用通俗易懂的语言传递最多的信息。
第七部分奥格威讲述了怎样使用插图和编排文案。
在照片中我们注入的故事诉求越多，读我们广告的人就会越多。我们应该尽量使用彩色的插图；照片中应该避免历史主题；不使用老套的场景；尽可能的使插图简洁。
人们读照片下面的文字说明多于读文章本身，因此我们要非常注意利用这块地方做广告。
不要把广告的正文排成阴式版面，也不要把广告文案排在灰色或有色的底上；在大标题的编排上，字体变化越少读者越多。
在制作路牌广告的时候要使用强烈、单纯的颜色，不要使用过多的素材，剪影轮廓不宜配上白色的轮廓，文字要尽可能的大，品牌名字一定要安排的很醒目。
第八部分奥格威讲述了如何制作电视广告。
电视广告中比较成功的模式是——一开始提出问题，继而推出产品解决问题，然后用范式表演来证明问题的解决，这比简单的讲述产品功能的广告的推销力强很多。
我们还应该在电视广告里把产品的所有新闻价值都充分的加以利用。
最后要注意的是我们的电视广告是为了推销产品，而不是娱乐观众，否则我们就不做广告了，因此在广告中，商品始终是其中的主角，让观众知道广告中宣传的商品的名字，不厌其烦的重复它，让消费者铭记在心，在去商店的时候能够认出它。
三、经营广告人生
人生如广告，其自身价值的实现，我认为就是自身这个广告经营的成功。
就我而言，在进入复旦之前兴趣并不在广告上，甚至在就学一年后都有转专业的想法，尽管复旦的广告在国内首屈一指。但有时一本书也会改变一个人的兴趣，在老师的推荐下，我读了《一个广告人的自白》，这本书给了我巨大的震动，激发了我从事这一行的热情。渐渐地，我开始对广告感到亲切、有了好感。
我深知，广告不是一个让人迅速致富的艰苦行业，但却是一个给人快乐的行业。在这里，广告人“痛，并快乐着”。一方面，接受社会的巨大挑战，为揽业务出业绩而倍感压力、苦打苦拼；一方面，又主动挑战自我，不断策划、创新，让自己的创意尽情迸发，感受头脑风暴带给自己的快感。
当然，这需要我们特别能吃苦。如果立志做一个优秀的广告人，就意味着选择了一条不平坦的路，就不会象公务员那样“轻松”，就要为不断开拓市场而不懈努力。因而，要有“生命不息，冲锋不止”的勇气，于无缝处觅商机，在别人灯红酒绿的时候耐得住寂寞去筹划。
同样，更需要我们特别能战斗。广告这个行业靠的是不断的创新和不断的进步，因而要有“运筹帷幄，决胜千里”的创意。但创意不会凭空而来，它需要丰富的知识和与实际联系的能力，是知识积累、阅历丰富和生活积淀的结晶，是一个人综合素质的体现。
所以，在这个行业先要抱着学习的态度而不是急于挣钱的态度，不断地充实自己，脚踏实地的做事；同时，又要善于发现，善于筹划，敢于创新。只有这样，我想才称得上一个广告人。
学会一技之长是非常重要的，它可以给人以心理和经济上的安全感。《一个广告人的自白》是我真正好好阅读的第一本广告书籍，它给了我很大的启发，教给了我很多的知识，并且让我对自己的所学有了全新的认识，激励着我在这条道路上不断前进。
相信我以后也一定会成为一个成功的广告人！
广告观后感 篇9
通过一个寒假的学习，对于奥格威这本享誉全球的书我个人有了一定的见解。
大卫·奥格尔威先生是一位伟人，但他总结了他进入广告业之前的前半辈子，当时的广告业有点混乱。他做过厨师、推销员、市场调查员、外交官和农民。他的这些职业跨度如此之大，听起来真的很令人惊讶。虽然他有过这样的经历，但生活有点混乱。
但是正如他书中所说，“尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一”。书中，他以一种真诚有趣的“自白”的语气方式教我们，对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法，对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，进行了讲述和引导我们想象和思考。
读完奥美的书，首先让我明白，如果你想成为一个优秀的广告商和领导者，你必须能够管理好员工，拥有优秀的专业技能。还要严于律己，以身作则。
其次我了解到了怎样争取客户。对于你的客户，在早期，你需要了解他们的背景，了解他们的需求，以便更好地为他们而战。但为她们而战并不意味着完全听从她们的话。即使为了她们而战，我们也需要让自己成为主宰。
在争取客户之前，难免会有一些谈不成功的，在宣传介绍自己的时候要懂得藏拙。书中道“我喜欢在大庭广众之下成功，但却愿意悄悄地失败。”
第三我们要知道怎样维系客户关系。客户与广告公司的合作关系到了一定程度就会随着时间而发生变化，那么就有可能会流失。如果想要维系客户，就要保持好广告公司的服务，用做事谨慎细心，为人随和的人和客户打交道，最好都是原来服务***的老面孔。
第四就是怎样写好文案，对于我们来说这点很重要。该方案增加了用户的体验，更具真实性和说服力。写一篇实用的介绍，不要太文雅，会分散顾客的注意力，妨碍商品的推广。
最后是如何出名，这主要是为了我们年轻人。作为一名雇员，要有大志而不咄咄逼人;工作上，专业知识要懂得比你的上级领导要多;工作时间投入要比别人多;多劳多得;
当你发现一个大的机会，你应该有能力抓住它；你应该比普通人更勤奋，不要忽视每一个小的工作。
对于广告业，对于我的大一新生来说，我目前对它了解不多。自从看了奥格威的这本书之后就比之前了解更多了。总的来说，这本书让我对广告有了新的认识，也帮助我从消费者的角度思考广告的创作。
奥格威先生对广告的一些态度深深地打动了我，对我产生了很大的影响。一个广告人的自白，也是广告人的导航。
